Το νησί της Μυκόνου είναι αναμφισβήτητα, ένας από τους δημοφιλέστερους τουριστικούς προορισμούς στη Μεσόγειο, με πολλές διακρίσεις από φορείς και τον τύπο.
Η φήμη της και ο μεγάλος αριθμός επισκεπτών, ανάμεσα στους οποίους και σημαντικές προσωπικότητες από όλον τον κόσμο, έδωσαν το έναυσμα για την άνθιση της εμπορικής κίνησης που έκανε διάσημη την αγορά της.
Έτσι, στους δρόμους της Μυκόνου, με χαρακτηριστικό παράδειγμα τα Ματογιάννια, μπορεί να συναντήσει κανείς μαγαζιά με επώνυμα και μη ρούχα, κοσμήματα και αντικείμενα τέχνης.